@article{Novoa Hoyos_Sabogal Salamanca_Vargas Walteros_2016, title={Estimación de las relaciones entre la inversión en medios digitales y las variables financieras de la empresa: una aproximación para Colombia}, url={https://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/1313}, DOI={10.21158/01208160.n80.2016.1313}, abstractNote={<p>                                                                           <strong>Rev.esc.adm.neg</strong></p> <p>Este artículo realiza una primera estimación de la relación entre la inversión en medios digitales y algunas variables financieras sectoriales en Colombia. En primera medida, se hace una revisión de la literatura relacionada con el impacto del marketing y del marketing digital en el desempeño de las empresas. A continuación, se realiza un análisis de variables sectoriales de liquidez, rentabilidad, endeudamiento y concentración en los sectores de alimentos, aseo personal, automotriz, bebidas y tabaco, construcción, diversión, muebles, servicios, telecomunicaciones, turismo y vestuario utilizando la técnica de mínimos cuadrados ordinarios (MCO) para los años 2011, 2012, 2013 y 2014. Para el análisis, también se toma la inversión en medios digitales para esos mismos periodos. </p> <p> </p>}, number={80}, journal={Revista Escuela de Administración de Negocios}, author={Novoa Hoyos, Amalia and Sabogal Salamanca, Mauricio and Vargas Walteros, Camilo}, year={2016}, month={jun.}, pages={12–25} }