TY - JOUR AU - Prada Ospina, Ricardo PY - 2016/06/13 Y2 - 2024/03/29 TI - Las TIC, factor de efectividad en la aplicación del mercadeo digital en negocios de retail JF - Revista Escuela de Administración de Negocios JA - Rev.esc.adm.neg VL - 0 IS - 80 SE - Artículos científicos DO - 10.21158/01208160.n80.2016.1460 UR - https://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/1460 SP - 105-116 AB - <p>                                                              <span>  </span><strong>Rev.esc.adm.neg</strong></p><p>La necesidad de desarrollo organizacional ha llevado a las empresas a repensar sus negocios, y a buscar la forma de rediseñarse en muchos aspectos para enfrentar la competencia y sostenerse en el mercado. El rápido crecimiento de las organizaciones se acompaña con la ampliación de su estructura funcional, sumado al incremento de volumen en sus actividades. En la medida en que cambian las situaciones, las empresas se transforman para asimilar con prontitud, los nuevos retos. El mercadeo digital constituye, hoy en día, una alternativa importante para el desenvolvimiento de las ventas. Esta vivencia de crecimiento y de cambio se apoya sustancialmente en las tecnologías de la información –TIC–, desempeñando un rol fundamental en el camino de la supervivencia, la generación de ventajas competitivas y un mayor valor añadido, al reducir cuellos de botella y restricciones en sus procesos, siempre que se empleen las herramientas adecuadas y se establezcan sinergias coincidentes entre usuarios y tecnología, de tal forma, que no sean relaciones de apropiación, sino de representación.</p><p> </p><p> </p><p> </p> ER -