TY - JOUR AU - Berger, Michel PY - 1987/04/28 Y2 - 2024/03/28 TI - Realidad de la prueba de mercado JF - Revista Escuela de Administración de Negocios JA - Rev.esc.adm.neg VL - 1 IS - 3 SE - Artículos científicos DO - UR - https://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/940 SP - 23-26 AB - <p>El artículo presenta una visión esquemática de la controvertida &nbsp;y olvidada Prueba de Mercado. Esta herramienta &nbsp;presenta la particularidad de cumplir a la vez funciones de planeación y de control en el proceso de innovación de productos y estrategias de comercialización.</p><p>Se trata entonces de mostrar que la Prueba de Mercado es una actividad menos compleja de lo que se presume y de acuerdo con la realidad colombiana es muy difícil sustituir.</p><p>La prueba de Mercado&nbsp; no puede ser rechazada por&nbsp; ignorancia, tampoco por facilismo y menos por prejuicio. Llevarla o no a cabo es una decisión importante por&nbsp; parte del Administrador de Empresas que en consecuencia debe ser tomada con conocimientos de causa y criterio.</p> ER -