Virtu@lmente https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir <p><strong>Título abreviado: &nbsp;<strong>Virtualmente.revista facultad estud.ambient.virtuales</strong></strong></p> <p>La Revista Virtu@lmente es una revista digital editada semestralmente por la Universidad EAN. Publica artículos inéditos en español, inglés, francés y portugués que presenten resultados de investigación, revisiones teóricas y artículos de reflexión que aporten a los debates en el campo de las ciencias sociales, área de las ciencias de la educación; en particular, en temáticas relacionadas con la educación en general –pedagogía y capacitación– con énfasis en la educación virtual.</p> <p><strong>Copyright © Revista Virtu@lmente</strong></p> <p><strong>ISSN 2357-514X</strong></p> Universidad EAN es-ES Virtu@lmente 2357-514X <ul><li>Los artículos postulados no podrán tener ningún compromiso editorial de publicación, ni deben encontrarse en proceso de evaluación simultáneo por parte de otra publicación o entidad. </li><li>En el caso de usar fotografía y/o imágenes, se deben enviar los respectivos permisos de uso y publicación de las mismas.</li><li>El autor o autores, deberán autorizar la publicación de su texto a través del diligenciamiento y firma del formato de «Autorización de la publicación a favor de la Universidad EAN».</li><li>Los autores de artículos que se publiquen en la Revista, tendrán derecho a recibir cuatro ejemplares del mismo número en el que apareció su aporte.</li><li>Los artículos publicados en la Revista, podrán ser reproducidos con fines académicos, citando la fuente y el autor. 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De la misma manera, la visión de la innovación social busca el desarrollo de soluciones sostenibles desde el punto de vista económico, ambiental y social. Este artículo presenta algunas posturas de un proyecto de innovación social que busca la protección de la diversidad de expresiones culturales: <em>Culturelab</em>, ha motivado a estudiantes y agrupaciones culturales para pensar más allá de los muros de la universidad o la soledad de las ideas de los pequeños empresarios, para conocer y tener contacto con mercados y festivales internacionales. Con esta <em>spin-off</em>, se busca contribuir a la edad de oro del cine colombiano, mostrar que en Colombia hay mucho más que música exótica, un teatro independiente lleno de matices y, en general, un diverso escenario pluricultural. Este conocimiento muestra el proceso de gestión enfocado en crear empresas, que tiene un fuerte énfasis en la educación de los estudiantes de la carrera en Estudios y Gestión Cultural, y ofrece a los beneficiarios de la investigación experiencias artísticas de calidad que ayudan a aumentar el capital cultural de Colombia.</p> Bianca Liliana Suárez Puerta ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-05-31 2019-05-31 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2210 Geolocalización en las campañas SEM: una mirada al uso de los términos de ubicación en las palabras clave https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2211 <p>El objetivo de esta investigación es evaluar el potencial y la efectividad de las palabras clave de <em>longtail </em>de georreferenciación, en el sector específico de la venta de bebidas naturales en Internet por medio de una campaña SEM (Search Engine Marketing). La base teórica proviene de una serie de investigaciones acerca de la clasificación de las palabras clave y el efecto que tiene la ubicación en las campañas de marketing. Para la creación de los anuncios se hizo un análisis de cómo buscaban en Internet las personas que consumen este tipo de producto, los beneficios asociados y los competidores. Se escogieron las palabras con una competencia alta y un buen nivel de búsquedas. Para medir la efectividad de estos términos de búsqueda se decidió correr una campaña de seis anuncios en Google por 10 días. Con el análisis de los resultados identificamos que la característica de geolocalización solo es usada por marcas líderes del mercado y franquicias con presencia en diferentes ciudades.</p> Luisa Fernanda Moreno Beltrán Katherine Paulina López Torres Miguel Antonio Lasso Parra ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-05-31 2019-05-31 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2211 Plan estratégico pedagógico para el proceso de enseñanza-aprendizaje de la investigación formativa en un programa profesional en Administración de Mercadeo en modalidad a distancia https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2212 <p>&nbsp;Este estudio es el resultado de una investigación que propone un plan estratégico pedagógico para fortalecer la enseñanza y el aprendizaje de la investigación formativa en un programa académico de ciencias administrativas en modalidad a distancia. El método investigativo se realizó a partir de una técnica cuantitativa que valoró el uso de las tecnologías del aprendizaje en ambientes virtuales, específicamente en los módulos de investigación formativa, tanto en docentes como estudiantes. Igualmente, se realizó una revisión documental que identificó políticas nacionales e institucionales de la investigación como estrategia de formación, así como tecnologías al servicio del aprendizaje, para culminar con una propuesta que potencialice el uso de las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) para la investigación en escenarios de aprendizaje virtual. Este plan vincula aspectos del macro-, meso- y microcurrículo como criterios relacionados con los componentes de comunicación, tecnología, pedagogía y gestión administrativa.</p> Paola Consuelo Ladino Marin ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-05-31 2019-05-31 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2212 Relation among ecological affect, concern, and knowledge and purchase behavior: a study regarding Mexican consumers https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2229 <p>El objetivo de la investigación fue analizar la sostenibilidad y el desarrollo social, en la búsqueda de la relación entre los constructos: Afecto Ecológico (EA), Conciencia Ecológica (EC) y Conocimiento Ecológico (EK) y el comportamiento de compra verde (GPB) en los consumidores —como un único campo de aplicación, que no debe analizarse para empresas, personas públicas, lugares o marcas—. Se trata de un estudio descriptivo cuantitativo en una muestra de 1.550 consumidores —válidos 96%— elegidos según el criterio de conveniencia —hombres y mujeres entre 21 y 55 años—, realizado en el primer semestre de 2015 en México, en los estados de Puebla, Tlaxcala, Guanajuato, San Luis Potosí, Tabasco y Querétaro, con la aplicación personal de cuestionarios utilizando la escala de Likert. En cuanto a la medición de variables dependientes e independientes, se utilizaron las diversas subescalas que componen la escala revisada de actitudes y conocimiento ambiental (EAKS) de Maloney et al. (1975).<br>Como resultado se encontró que el consumidor en México presenta una actitud positiva hacia la compra de productos orgánicos e incluso está dispuesto a dejar de comprar a aquellas empresas que contaminan.</p> Emigdio Larios-Gómez Laura Fischer ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-06-11 2019-06-11 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2229 Pixar ¿Qué hay detrás de la imagen? https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2215 <p>&nbsp;¿Quién no recuerda a la entrañable Boo, a Sulley y su compañero Mike con su ciclópeo rostro verde? Ni que decir de Buzz Lightyeary y Woody los dos juguetes preferidos de Andy. ¿Qué tienen en común todos estos personajes de cine? Su creador: Pixar. Una compañía de animación que se ocupa de otorgarles la capacidad de cobrar vida y movimiento en una pantalla cinematográfica.</p> <p>En concordancia con esto, el objetivo del presente documento es analizar las distintas actividades organizacionales y los productos cinematográficos diseñados por Pixar.</p> <p>Pero, ¿por qué estudiar a esta organización? Porque el modelo de Pixar parece convivir entre la tradición y la modernidad de manera exitosa. Para comprobar esta afirmación se realizó una encuesta a 60 jóvenes. Los resultados obtenidos arrojaron una influencia de los largometrajes en los códigos de valores de los encuestados. Sobresalen la lealtad, la confianza, el amor, el cariño, el logro, el trabajo en equipo, desapego a las cosas, altruismo, actitud positiva, todos acuñados dentro de un ambiente familiar. Para lograr este amplio objetivo, en el artículo se revisan los siguientes elementos: las prácticas visuales y los modos de ver; una aproximación a los productos cinematográficos y Pixar en busca de un modelo organizacional.</p> César Medina Salgado ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-05-31 2019-05-31 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2215 Una mirada al método en las ciencias sociales y sus disciplinas https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2214 <p>&nbsp;Este artículo examina sucintamente el objeto y método de estudio de algunas disciplinas de las ciencias sociales. Se inicia con un análisis antropocéntrico y los principales cuestionamientos del hombre acerca de su existencia, la antropología, la interpretación de las intersubjetividades y las interrelaciones humanas como parte de su desarrollo social, por medio de algunas de sus disciplinas como la antropología, la sociología, la filosofía, la psicología y la educación, para concluir con una reflexión sobre sus enfoques fundamentales.</p> <p>Se concluye que son las ciencias sociales las que coadyuvan a la reflexión y a cuestionar cuáles son las disciplinas que la conforman y esclarecen la posibilidad del análisis interdisciplinar, teniendo en cuenta que cada campo del conocimiento tiene su propio método, objeto, teorías y conceptos. Sería imposible señalar que existe un único método de las ciencias sociales, pues, a partir del objeto y tipo de investigación que se realice, se puede hacer uso de las herramientas y de los elementos de cada campo del conocimiento, para lograr procesos interdisciplinares, transdisciplinares y plurales, y con ello hacer activo ese campo o área del conocimiento específico.</p> María Carolina Moreno-Salamanca ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-05-31 2019-05-31 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2214 Acxiom, Red Hat, Actifio e IBM: una asociación estratégica sobre virtualización y marketing https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2269 <p>Este documento contiene un análisis de alianzas estratégicas entre «grandes» jugadores en tecnología de la información (IT) y aplicaciones de software en la virtualización de servidores (SV) y alianzas en mercadeo. El objetivo principal es analizar ventajas comerciales, beneficios y desafíos de socios comerciales, aprovechando la SV para la administración de información, almacenamiento de datos, y colaboración en programas de mercadeo. Se analizan casos de alianzas de compañías como IBM, Acxiom, Red Hat y Actifio, quienes han identificado las ventajas competitivas de tener un «socio» principal, el cual tiene el producto o servicio ideal, para complementar una o varias marcas secundarias, como estrategia comercial y de posicionamiento de marca.</p> <p>La SV trae transformaciones positivas como la reducción de costos de hardware, la mejora del aprovisionamiento e implementación del servidor, soluciones de recuperación de desastres, uso eficiente y económico de energía, y aumento de productividad. Esta estrategia invita a cambiar la forma en que se están formando los centros de datos y se convierte en una solución preferida, no solo para la reducción de costos de IT, sino al mismo tiempo hace que una empresa sea más flexible, productiva y eficiente, generando mejores resultados.</p> <p>La capacidad de capturar y almacenar información cada vez más detallada sobre necesidades y comportamientos de clientes, aprovechando la tecnología e inteligencia de socios comerciales, crea mejores oportunidades en servicios, productos y campañas de mercadeo más efectivas, atrayendo nuevos clientes y posicionando las marcas.</p> Wilson H. Gutiérrez B. ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-08-01 2019-08-01 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2269 Re-nacimiento: «El nuevo concepto del retail» Experiencias para la formación de emprendedores https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2217 <p>El Departamento de Mercadeo de la Universidad EAN, con el apoyo de sus estudiantes, desarrolló un encuentro de expertos del retail buscando construir puntos de discusión sobre las tendencias de la industria y las diferentes metodologías de gestión estratégica del sector, que contribuyera a la formación de nuestros universitarios emprendedores. Teniendo en cuenta que las grandes empresas han empezado a actuar, Falabella, por ejemplo, inició un proceso de capacitación en transformación digital de la mano de la Universidad EAN. Paralelamente, otro movimiento interesante de esta empresa fue la adquisición de Linio, unos de los e-commerce más reconocidos en el mercado, lo cual es una muestra de cómo los jugadores tradicionales incursionan en el mundo digital. Homecenter, otro</p> Sadoth Giraldo Acosta Haidy Johanna Moreno Ceballos Jaime Andrés Reyes Páez ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-05-31 2019-05-31 6 2 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2217 Código de ética y buenas prácticas editoriales https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2276 Universidad EAN ##submission.copyrightStatement## http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2019-08-13 2019-08-13 6 2