El café de Colombia Un modelo de diferenciación de producto, posicionamiento de marca y valor agregado

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https://doi.org/10.21158/01208160.n56.2006.362
Sección: Artículos científicos
Número: Núm. 56 (2006): Experiencias exitosas en gerencia
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Autores

Miguel Samir Kiuhan
Francisco Javier Matiz
Gabriel Pinzón
Román Rodríguez
Alvaro Rojas

Resumen

Nuevas alternativas de comercialización de Café de Colombia. Después de la crisis generada por la terminación del pacto cafetero mundial, Café de Colombia ha apelado a su institucionalidad, su tradición de calidad, su imagen y marca

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