Realidad de la prueba de mercado

Contenido principal del artículo

Autores

Michel Berger

Resumen

RESUMEN

El artículo presenta una visión esquemática de la controvertida  y olvidada Prueba de Mercado. Esta herramienta  presenta la particularidad de cumplir a la vez funciones de planeación y de control en el proceso de innovación de productos y estrategias de comercialización. Se trata entonces de mostrar que la Prueba de Mercado es una actividad menos compleja de lo que se presume y de acuerdo con la realidad colombiana es muy difícil sustituir.

Palabras clave:

Detalles del artículo

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.