Realidad de la prueba de mercado

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Autores

Michel Berger

Resumen

El artículo presenta una visión esquemática de la controvertida  y olvidada Prueba de Mercado. Esta herramienta  presenta la particularidad de cumplir a la vez funciones de planeación y de control en el proceso de innovación de productos y estrategias de comercialización.


Se trata entonces de mostrar que la Prueba de Mercado es una actividad menos compleja de lo que se presume y de acuerdo con la realidad colombiana es muy difícil sustituir.


La prueba de Mercado  no puede ser rechazada por  ignorancia, tampoco por facilismo y menos por prejuicio. Llevarla o no a cabo es una decisión importante por  parte del Administrador de Empresas que en consecuencia debe ser tomada con conocimientos de causa y criterio.

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