MARKETING CULTURAL

Claudia Gómez Ramírez

Resumen


Este artículo analiza la definición de "Marketing" Cultural y la adaptación y beneficios del "marketing" tradicional respecto al conjunto de manifestaciones artísticas de las diversas industrias involucradas en el sector cultural o artístico; asimismo, se desagregan los conceptos básicos que lo componen como factor de éxito en dichas empresas. Se hace uso de la exposición de casos específicos para ilustrar la articulación de estos dos conceptos aparentemente contrapuestos, cultura y "marketing", y registra algunas reflexiones para que el lector se involucre
en la construcción del concepto aquí presentado.


Palabras clave


Mercadeo Cultural

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DOI: https://doi.org/10.21158/01208160.n60.2007.408

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